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原标题:《复联4》首日票房破5亿 票价服务费乱象引争议

浏览次数:152 时间:2019-10-24

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截止发稿时,《复仇者联盟4》内地首日票房已破6亿,不仅打破了《捉妖记2》首日票房5.4亿的纪录,还将创造一个新的纪录,但显然这不是复联4的首日最终票房,按照目前的吸金速度,首日票房过7亿,几乎是板上钉钉的事。还有一个事情值得大家留意,即复联4上映档期,就内地市场而言绝对不算是一个火爆的档期,众所周知,内地最火爆的档期是春节档,如果复联4在春节档上映,首日票房又该几何呢?

截止发稿时,《复仇者联盟4》内地预售票房突破5亿,并且零点场票房突破亿,这还是内地电影有史以来的第一次,当然以内地市场之大,潜力之深,以后零点场票房破亿,将会成为常态。还有两天就要上映,《复仇者联盟4》的预售票房还会继续上涨,目前内地电影首日票房纪录最高的保持着是《捉妖记2》5.4亿,排名第二是《复仇者联盟3》4.9亿,排名第三的是《速度与激情8》4.8亿;从数字上看起来,好像是国产电影领先好莱坞大片,起码冠军的位置是国产电影,可是有一个客观现象,即《捉妖记2》是春节档大年初一上映的,属于内地最火爆的档期,而复联3以及速8,一个是在五月份上映,一个在四月份上映,这完全可以归结为冷档期。

1905电影网专稿 昨夜,全国有313.7万人因为《复联4》无眠。

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他们是这部漫威最新超级大片零点场的观众,也是全球最早见证初代六巨头最终命运的幸运儿。

我无法想象复联4的火爆状态,但是从票房数字来说,谁与争锋,当然首日票房不能决定最终票房,以《捉妖记2》来说,首日票房5.4亿,可是最终票房也不过二十亿出头,在当年的春节档电影里几乎属于吊车尾。因为复联4的预售总票房就超过了7亿,所以首日票房破6亿,也算是在意料之中。但是预售票房大多数卖的是粉丝,甚至可以说是粉丝票房。如果粉丝潮退去之后,还能支撑住复联4的高票房呢,这是一个疑问。

以《复仇者联盟4》的情况来说,四月份对于国产电影就是一个冷门档期,截止发稿时,四月份上映的国产片几没有一部破10亿的,最好的便是古天乐的《反贪风暴4》,也不过才7亿多一点。可见四月份的档期,真的算不上好档期。但是《复仇者联盟4》能在内地这么冷的一个档期内,让预售票房突破5亿,这是一个什么概念。如果《复仇者联盟4》能在春节档上映,估计首日票房轻松破纪录,达到6亿都没有问题,甚至会更高。即便如此,《复仇者联盟4》上映首日,也讲会刷新内地影史的票房纪录,我们可以拭目以待。

据灯塔专业版票房数据显示,《复仇者联盟4:终局之战》零点场票房达到1.81亿,上座率高达51.5%,大幅刷新了内地的零点场票房纪录。

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在此之前,零点场的纪录保持者是6271万的《速度与激情8》,《复联4》将这一纪录提升了近2倍。

早上去看复联4,我在影院的电梯里,遇见几个女漫威粉,其中一个女生说,上次看了复联3还哭了。我顿时愕然,这种情怀我是不能理解的,虽然漫威电影我基本上都看过,还不止一遍。但是我觉得复联4之所以吸引过,是因为电影里面的特效,因为这种大片的剧情,向来是拼凑在一起,但是非常松垮不紧凑,如果说没有特效的支撑,很难想象这部电影,想要依靠什么获取高票房。不过复联4的最终票房,过三十亿应该没有问题,四十亿都很有希望,毕竟首映的票房数字来势汹汹,实在是难以抵挡。

再来说《复仇者联盟4》的票价,这几天网友一直在吐槽《复仇者联盟4》的票价过高,成为天价票,更让人无奈的是有些还属于一票难求。以零点场观影人数154.8万来算,平均票价64.5元。基本上属于一个可接受的范围。但是一二三线城市的消费水平不一样,票价肯定也就不一样。我生活在一个四线城市,所以《复仇者联盟4》的票价在40元左右,这个票价相对于《复仇者联盟4》这样的大片,不能算高,因为电影时长就很给力。

目前,影片豆瓣评分达到9.2分,淘票票9.3分,烂番茄新鲜度97%,Metacritic评分78分,暂居漫威宇宙和所有超级英雄电影口碑榜第一位。

评论区更是大型情怀杀现场。漫威,谢谢你让我的青春有了一个最完美的结局这是最好的漫威,最好的复联。此生不悔入漫威。

戏中的经典台词:I am IronmanI love you 3000 times也注定将成为年度热词。

纪录制造机

35亿或将突破超英历史?

《复联4》的预售之路,也是中国影史各项纪录被疯狂刷新的历程。4月12日首日预售票房即突破亿元大关,创造预售破亿最快纪录。

接着,两天破2亿,4天破3亿,《复联4》最终预售总票房定格在7.74亿,大幅刷新了内地预售票房纪录。

上映首日,以83.2%的碾压式排片占比,《复联4》已一路砍下5.08亿票房,有望冲击《捉妖记2》在去年春节档创造的5.47亿单日票房纪录。

自2008年《钢铁侠》以来,漫威宇宙的22部电影均在内地公映,都取得了不俗的票房成绩。虽然在《复联3》之前,票房数字上不如速激系列耀眼,但依然通过11年的稳扎稳打积累了大批忠实粉丝。

作为第三阶段的终局之战,《复联4》在上映前就引爆情怀,淘票票想看人数达到逆天的414万,为历史最高。

目前,猫眼电影专业版对《复联4》的总票房预测达到35.03亿,这一数字一旦达成,《复联4》将跻身内地影史票房前五名,坐稳年度票房亚军宝座。在这个非重点档期,《复联4》几乎用一己之力将大盘推向新高点,也挽救了近几周以来,内地影市低迷的颓势。

值得一提的是,《复联4》的高票房与压倒性的排片量和较高的平均票价脱不开关系。《复联4》近两日的排片比均在85%左右,周末三天的预排片更达到90%以上。

竞争对手仅有艺联专线上映的艺术片《撞死了一只羊》和已经上映了21天的《反贪风暴4》,显然都难以撼动其在票房和排片上的统治地位。而60元左右的平均票价,也将助推电影票房迅速到达高点。

纪录背后

票价、服务费引争议

一场空前火爆的《复联4》预售之战也成了片方、影院、观众及监管部门多方角力的战场,集中暴露了中国电影市场暗藏的不少问题和隐忧。

天价票频现

自今年春节档以来,有关票价上涨的讨论就从未停歇。这一现象在《复联4》的预售中表现得更为突出。

《复联4》部分场次票价达到三四百元,较平日同等场次溢价达2至3倍。

有些观众还遭遇了影院声称设备故障被强制退票,随后发现该影厅仍在继续卖票但票价大幅上涨的情况。这种操作无异于坐地起价。

据灯塔专业版显示,《复联4》上映首日全国平均票价为56.1元,较《复仇者联盟3》首日均价38元上涨了52%。

鉴于《复联4》的空前热度和超长时长,适度涨价有其合理性,但部分影院售卖天价票的行为显然已超过必要的限度,这种杀鸡取卵式的涨价只会把更多普通观众拒之门外,不利于电影市场长期有序地发展。

服务费纷争

《复联4》天价票的重要组成部分,是不少影院在票价中加入的所谓影厅服务费。

2015年7月,中国放映协会曾下发《电影票务营销销售规范》,规定VIP厅、4D厅可以收取影厅服务费,并规定电商售出的电影票,应在票面上明示电影和服务费的价格。

这笔服务费用不计入总票房,更不参与与片方的票房分账,将直接成为影院收入。在这次《复联4》的预售中,部分影院正是通过在高价票中加入高昂的影厅服务费,以谋求影院收益的最大化。

此类行为也引起了监管部门的注意。4月18日,深圳某院线向旗下影城发通知称,接到电影主管部门通知,要求票价服务费占总价的比例不能超过10%,否则该影院将被限制下载《复联4》密钥。

随后,相关影院纷纷下调了服务费费用。据小电君观察,复联零点场及首日场次票面显示的服务费价格大多已下调至票价10%以内。但仍有个别影院,其服务费仍在10%以上。

一消费者购买111元的影票,票面显示影厅服务费达到30元

高票价并未带来高服务

在票价飙升的同时,影院零点场的服务似乎并没有相应提高。

一位观看了北京万达影城CBD店《复联4》零点场的观众向小电君反映,正片前7分钟,影厅的场灯一直亮着,向工作人员反映也没有及时回应。

另一位观众则称,自己在北京耀莱成龙国际影城观影过程中遇到了两次放映故障,中间还休息了10分钟等待机器重启,两次放映故障非常影响观影体验,207的票价我都忍了,我看首映的心情赔得了吗!

影院故障

小电君在微博搜索发现,此类情况并非个例,全国多家影院都出现了类似的《复联4》零点场放映故障。

无论是飞涨的票价还是高昂的服务费用,折射出的是影院在经营和盈利上的焦虑。2015至2018年,中国内地影院数量由6459家增长至10416家,增幅达到61%。然而,与此同时观影人次仅上涨了36%,平均上座率更从17.4%下滑至12.2%。

影院数量过度扩张与观影需求增长有限之间的矛盾,使得大量影院在经营中面临盈利难题。这直接导致从去年下半年开始,一波关店潮席卷行业。在经历了几年粗放型扩张后,中国影院行业即将迎来洗牌。

在这样的大背景下,《复联4》的出现无疑像一根救命稻草,让影院看到了短期内获取暴利的可能性。然而,以盲目抬高票价换取短期利益的做法无异于杀鸡取卵。从长远来看,只有影院提升自身服务,打造差异化,才是提高用户粘性,实现长期盈利的必经之路。

一部超级大片《复联4》带来了一场影迷和市场的狂欢。然而,在一片喧嚣中,我们不禁要问,一个一片独大,独占83%排片和99%票房的市场距离真正的成熟还有多远?

正如同档期影片《撞死了一只羊》的监制王家卫所说,花有五色,是为缤纷;大千世界,方得精彩。

也许,当华语电影面对《复联4》不再选择一味逃避,当片方和观众相信在足够细分的电影市场下,大片与小片都能各得其所之日,才是真正的狂欢之时。

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