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原标题:《寻梦环游记》:皮克斯“穷途末路”下的套路

浏览次数:84 时间:2019-09-05

本周新片不给力,于是上映前没啥宣传的皮克斯动画片《寻梦环游记》凭借高口碑逆袭后继续大杀四方。网上不少真-影迷都开心坏了,纷纷感叹皮克斯终于在内地出了一个爆款。

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纳尼?皮克斯不是部部精品吗,怎么直到今天才出爆款?原来,虽然皮克斯的动画片在内地一向口碑爆棚,但犹如被诅咒一般,内地票房始终不甚理想,与他们在世界其它地方大卖特卖形成了巨大反差。如果你不信,那口公子就列几个给你们开开眼。

皮克斯知名动画电影


片名 北美票房(美元) 全球票房(美元) 内地票房(人民币)
海底总动员 3.8亿 9.4亿 3554万
超人总动员 2.6亿 6.3亿 1950万
赛车总动员 2.4亿 4.6亿 2248万
美食总动员 2.0亿 6.2亿 2300万
玩具总动员3 4.1亿 10.6亿 1.19亿
赛车总动员2 1.9亿 5.6亿 7850万
海底总动员2 4.8亿 10.2亿 2.54亿

昨天在豆瓣看到对《寻梦环游记》译名的讨论。于是搜集了皮克斯动画一些知名作品的译名。其中总动员一词用得最为频繁。 “总动员”一词有两个意思,其中一个为“为完成某项重要任务动员全部力量”。由于Toy Story(中文译名《玩具总动员》),这部世界第一部电脑3d动画,当时风靡全球,票房口碑上佳,该片在国内也取得非常优秀的成绩。其实在国内的成功也一部分归因于电影译名。若直接忠于原文翻译为《玩具故事》,未免太过于朴实,难以引起观众的注意。而将“story”改译成“总动员”,这也是基于当时我国国情。1994-1995年是我国发展的“关键年”,“攻坚年”,自然“总动员”一词在当时是非常具有凝聚力的。后来,广电总局为了延续这一辉煌,后续大部分皮克斯影片都用了总动员一词。日新月异,长时间的套用和一成不变,引起了一批皮克斯影迷的厌烦。且当今国民水平素质提高,观影人群年轻化,人们更追求新颖、独特、文艺的影片名。 纵观英语片名,大多朴实无华,简单直白,喜欢把影片主人公或影片中心背景和地名作为片名;而中文电影,一般喜欢高度精炼概括故事内容,常常将国外电影内涵与我国国情文化结合,用词朗朗上口,易于记住。如经典电影 Waterloo Bridge(《魂断蓝桥》),Hamlet(《王子复仇记》),Forrest Gump(《阿甘正传》)等。也许广电总局也考虑到这一点,希望在我国给皮克斯电影一个标志性的词,让人一看到名字就会想到皮克斯以及它一系列的电影。 但是新上映的《寻梦环游记》,这部高分动画电影的译名让观众打趣,部分观众觉得译名太土,希望改掉译名。有人说道:幸好不是《骷髅总动员》,有人希望改作《请记住我》(电影中一首歌曲名:Remember Me)。果然每个人心中的哈姆雷特都是不同的。 那我在此来说说各个译名的优缺点吧。 首先英语原名Coco,这个名字是电影中男主角太奶奶的名字。虽然不是主角,甚至刚开始我认为这个角色只是打打酱油,但是皮克斯并未浪费一个人物,电影中每个人物都是不可或缺的。太奶奶在情节发展起了很关键的作用。太奶奶是男主一直心心念念玩音乐的曾曾祖父的女儿,曾曾祖父在太奶奶小时候就对她唱Remember Me,没错,就是这首歌让太奶奶Coco一直对爸爸难以忘记,也是这首歌让即将忘却自己爸爸的女儿再次记起她的一生中一个重要的人物——她的爸爸,这挽回了在冥界快要“终极死亡”的她的爸爸,男主角的曾曾祖父。最后,Coco拿出被撕掉的爸爸的照片,让她的爸爸可以在亡灵节和家人团聚。突然发现,自己在写的时候,总是难以想起男主的名字,反而对Coco记忆深刻。原因也许是,电影从头至尾一刻也没有忘记提过Coco。是Coco这个名字让男主发现他真正的曾曾祖父是谁,是Coco让家人团聚,让男主被允许玩音乐。深入剖析,这个名字有内涵对吧,可Coco有食物“可可”的意思,若不事先了解,会让人以为这是讲食物“可可”的片子。当然就从其是否有音美这一方面来说,也不易让人记住。且放在我国百花齐放,参差不齐,饱和的电影市场,无疑会失去一大批观众,使得一部佳片在中国就此败落,相关投资方也会有资金损失,之后会导致类似佳片引进中国市场遭遇困难。 第二,《请记住我》这个译名,也是部分观众推崇的译名,在日本也采用了这个译名,不过是使用片假名音译出来的。我其实也是很喜欢这个译名的,朴实而文艺。同时也和主题曲名字相同,只要看过这部电影的人,在记住主题曲的同时,也会记得电影名。这个电影名会吸引很多文艺片爱好者及年轻观众。确实,年轻观众占比很大。那为何同为亚洲国家的日本会用这个名字呢?纵观日本电影名,《纸之月》《告白》《恋空》《烟花》等等,名字都十分简洁,这些都用电影中某些有意义的意象来作为影片名,或者像《被嫌弃的松子的一生》《我的机器人女友》《哥哥太爱我了怎么办》等一系列片名长的不能再长的影片名。从这个点就能看出日本电影产业和中国的不同之处。而日本民族本身是个很克制的民族,他们会以“温和的人的感情”而非“干巴巴,生硬的理论思想”来表达自己。所以《请记住我》放在日本电影市场是没有错的。 第三,《寻梦环游记》,一般说道“环游记”,人们普遍认为这是一部鸿篇巨制,剧情一定跌宕起伏,画面一定精美绝伦,视觉盛宴,值票价。自古中国文学界就爱用“记”,《小石潭记》《桃花源记》《西游记》《徐霞客游记》,再看中国影视界,常有片子以某某记出现,如《捉妖记》等。而“环游记”这一词其实也贴合故事情节,男主到冥界之行其实就是一次环游。而“寻梦”也是和主题——男主角追寻“玩音乐”这个梦想相关。显而易见,从名字就可以知道电影的主题。土是土了些,但是对于中国国民文化情况,针对的人群需要扩及老老少少。这个名字也是可取的。也许这个名字正如总动员系列一样,也是对皮克斯的另外一部电影Up 《飞屋环游记》的推销吧。不过,我个人是因为这个名字而差点错过了一部好电影。看目前情况来看,大多人都不喜欢这个名字,恶俗是对这个名字的评价。所以广电果然还是落后了。 还有一个名字《墨西哥亡灵节》,交代了时间地点,但基于中国文化对这方面的隐晦,所以若取此名是极为不利的。会让人误以为,这是一部恐怖电影,其实不然,电影风格与其名字恰恰相反,温馨感动甚至欢乐。 从以上分析来看,各个译名有利有弊。电影片名的翻译方式被各种看似无关的因素影响,文化,国情,国民素质等等。电影译名也关系着电影投资商的利益,所以对译者的水平要求绝不低于一般文体的翻译。仅仅几个字,就凸显译者文字功底与文化涵养。

这个周末,有一部动画在无声无息中登上今年豆瓣最高分电影的宝座——

怎么样,这样一对比你们就看出皮克斯在内地市场有多疲软了吧。难道是因为内地这波观众的鉴赏力不行,口碑越高越没人看?显然不是!大家再仔细看看这个列表,难道就没看出点儿端倪?

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《寻梦环游记》

等等!怎么皮克斯的电影进了内地,都叫《XX总动员》啊?其实,别看皮克斯被引进的影片已有小二十部,但译名却基本上只有三种形式:XX总动员、XX特工队、XX环游记。是不是很单调?是不是很敷衍?是不是很冷淡?

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原来译名就是皮克斯在内地票房最大的诅咒。要是没有译名给拖后腿,皮克斯少说也能在内地多赚10个亿!!!

目前一万一千多人打出9.4的超高分数,好于99%的动画片。

尤其是这次的《寻梦环游记》,不仅没有传递出影片的主题和质感,还总让口公子想到皮裤汪。翻译大大,你们难道不知道“梦想”这个词已经在内地被狗血给泡骚气了么?难道就不能跳脱思维,想一些既点题又吸引观众的译名吗?

随着观影人数的增加,这个分数可能会略跌,但最终评分也会毫无疑问地处在九分以上,极有可能成为2017年豆瓣最高分电影。(目前最高分电影是阿米尔汗的《摔跤吧,爸爸》豆瓣四十多万人打出9.1的高分)

话说回来,皮克斯虽然是拍电影最用心的,但是在起名字上却显得特别的“不用心”。由于他们秉持着角色为主的创作理念,所以片名经常就直接采用了影片里灵魂角色的名字,比如:《WALL·E》、《Coco》;即便带有叙事性也只是轻巧地点题,比如:《Finding Nemo》、《Finding Dory》;或者是一些很意象化的虚词,比如《Up》、《Inside Out》。这的确给翻译片名带来了一定的困难,但口公子觉得这并不能成为内地译名如此套路化的脱罪借口。

那么,让我们看看以创意著称的皮克斯动画工作室,这次究竟给我们带来了什么样的惊喜?

因为译名的套路化引发了一个非常非常严重的问题,那就是降低了山寨的成本。咱内地山寨之风多甚,咱心里还能没点儿逼数吗?你如此套路化地翻译片名,就相当于在帮凶啊!

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既然大家都知道皮克斯的电影总被翻译成《XX总动员》,那么,当《水果总动员》、《青蛙总动员》、《盒子总动员》、《蜡笔总动员》、《潜艇总动员》、《汽车人总动员》、《熊猫总动员》这些国产动画片上映的时候,观众怎么能不被忽悠?而被这些成群结队的山寨货忽悠过的观众,又怎么能信任一部新的叫《XX总动员》的动画片呢?

历年来皮克斯出品的经典动画

还好这次《Coco》采用了第三烂的套路,如果还是按最烂的套路来,译成《亡灵总动员》的话,票房没准儿又得莫名折一半。对比来看,香港译名《玩转极乐团》和台湾译名《可可夜总会》虽然算不上有多高明,但至少看上去像一部新片嘛。

《寻梦环游记》,(原名《COCO的奇幻冒险》,后因与某奶茶品牌的广告费没有谈拢,改为现在译名)

其实奇葩的中文译名还有好多好多,你印象中有哪些雷到外焦里嫩的译名呢?来讨论区,让我们把十几年的存货拿出来PK一下!

讲述了梦想成为音乐家的小男孩米格尔,和魅力十足的落魄乐手埃克托。在五彩斑斓的神秘世界,开启了一段奇妙非凡的冒险旅程的故事。

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中文海报

是不是觉得这种情节很眼熟?

类同的主角(怀揣梦想不得志的主人公),相似的故事背景(家人及周围环境的阻挠),踏上未知路程(奇幻有趣的冒险),从而进行人生蜕变,最终实现梦想(皆大欢喜)。

非严格意义上来说,皮克斯的大多数动画都是所谓的“公路片”。即动画的叙事背景通常以一段旅程展开,主人公在此过程中完成生命体验、性格塑造,产生一系列的戏剧冲突。(如《玩具总动员》、《赛车总动员》、《飞屋环游记》、《头脑特工队》···都是以一段旅程为背景)

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《飞屋环游记》

我们在很多电影中看到过这样的故事结构,如何在这种玩不腻的重复套路下完成创新,对皮克斯这所以创新为名的工作室而言不说易如反掌,但也并不具备多大的挑战性。

从2015年的《恐龙当家》,再到2016年的动画短片《鹬》,皮克斯自信地向我们展现了其以假乱真、精美到极致的动画制作技术,引起业界一阵感叹与称赞。

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电影《恐龙当家》、动画短片《鹬》

2016年,迪士尼出品的动画电影《疯狂动物城》横空出世,精彩绝伦而又温暖人心的故事、代表着工业巅峰的动画制作技术,无不向世人展示着其作为第一动画王国,所代表的巅峰动画水平。

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《疯狂动物城》“秀恩爱”剧照

这一年,是皮克斯动画被迪士尼收购后的第十个年头,却得到了来自从前对手,如今的“顶头上司”的无情碾压。

这一年也是皮克斯颓败趋势明显的开始。那之后,皮克斯又陆续出品了两部续集之作:叫座不叫好的《海底总动员2》,既不叫好也不叫座的《赛车总动员3》。动画的质量尚可,但与皮克斯巅峰时期的作品相比,相差甚远。

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《海底总动员2》 《赛车总动员3》

对于一个曾经带给影迷无数欢乐与新奇的皮克斯动画工作室而言,这份成绩很难令人满意。

观众不禁开始质疑:皮克斯的动画为什么不好看了?

还是熟悉的角色,还是奇幻的冒险,还是在逆境中获得重生,还是追寻梦想的感人故事······可我们依然觉得熟悉的皮克斯动画,离我们印象中“梦”越来越远了。

从前的观众会老去,品味也会变化多端。但情怀仍在,不会被这些欠缺诚意的作品糊弄。

我们愤怒的原因在于:皮克斯的动画,越来越没有辨识度了。

被迪士尼收购后的皮克斯,越来越像是迪士尼的附庸,渐渐成为迪士尼“造梦工厂”流水线上的一员。

逐渐多产,却失去了脑洞大开、精妙绝伦的闪光点;受迪士尼影响,全力打造“合家欢”理念,从而失去自身作品的辨识度。

在众多影迷的眼里,皮克斯的作品虽然也有温馨感人的一面,但也拥有令人意想不到的黑暗面。

如《玩具总动员》系列里破坏玩具的熊孩子、虚伪自私的芭比男友、被人遗弃的黑化反派“抱抱熊”。

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《玩具总动员3》中的反派“抱抱熊”

《飞屋环游记》中的反派科学家。

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疯狂的科学家查尔斯

这些都作为皮克斯动画中的闪光点,给众多影迷留下了深刻的印象。

可那样的反面角色,在后来的皮克斯作品中再也没有出现过(或者说没有给观众留下深刻印象)。

连续两部续集之后,皮克斯的原创动画才姗姗来迟。

《寻梦环游记》的故事取材于墨西哥一年一度的“亡灵节”,是美国主流动画文化很少触及的领域(相对而言)。

影片向我们展示了绚烂多彩、神秘梦幻的亡灵世界。

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五彩缤纷的“亡灵世界”

故事题材包括世界观设定都给了观众一些新鲜感。(从此以后,对于观众而言,为之着迷的不光是墨西哥鸡肉卷,还有墨西哥的“亡灵节”)

人类角色很不讨巧(海报和预告的些许宣传丝毫没有成为“爆款”的潜质),但好在有那些迷幻多彩的亡灵生物和可爱的亡灵“骷髅”。

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搞笑“骷髅”一家人

撇去这些加分项的角色与世界观的设定,故事的整体却给人满满的套路感。

你会发现,影片从开始到结尾故事情节的反转,人物性格刻画到角色的转变,处处充满着刻意。

这些设计感对于一部动画片来说无可厚非。对于迪士尼的“合家欢”动画而言,“Happy ending”令人心满意足。但对观众等了两年之久的皮克斯原创动画这份期待而言,这一结果并不太令人满意。

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影片中的墨西哥鸡肉卷广告,撒上厚厚的一层“辣椒面”

这部由迪士尼与皮克斯共同出品的动画,无论是走心的套路脚本设计,还是片中感人泪下的曲目《Remember Me》,都太过于“迪士尼”了。

如果宣传中没有打上皮克斯的字眼,人们几乎忘了这是曾经出品过《头脑特工队》的皮克斯动画工作室出品的。(两部作品的差异性非常之大)

豆瓣上9.4的高分,微博朋友圈的刷屏宣传,让这部电影有了成为“爆款”的潜质,很有可能打破皮克斯动画在内地“叫好不叫座”的魔咒。

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但对于皮克斯如今“穷途末路”下的颓势而言,这部动画尚不能拯救皮克斯的在动画金字塔一步步下滑的趋势。

明后两年,皮克斯尚有两部续集作品上映(《超人总动员2》和《玩具总动员4》)。

无论如何,我们不希望再看到皮克斯延续着固定套路难出新意。毕竟对于这个曾经在影迷心目中排名第一的动画工作室,我们希望它能够独树一帜,远离“迪士尼”。


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