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原标题:继LVCole Hann后 GUCCI也揭露优惠

浏览次数:195 时间:2019-09-07

  导语:据时尚商业快讯独家消息,为响应国家进口关税减让政策,Gucci确认今天起将调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅5%,以进一步缩小中国与国际其它地区之间的差价。(来源:时尚头条网)

【中国服装圈€€1491期】文章来源:电商报

进口关税下调奢侈品品牌应声降价

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本质往往隐匿在现象之下,透过现象看本质,一分为二地去看待问题,服饰服装品牌将得到更多,当然这也包括国际奢侈大牌LV。

新京报讯 7月1日起,根据国务院关税税则委员会公告,涉及1449个税目、包括服装鞋帽等进口日用消费品的最惠国税率如期下调。此次降税的幅度大、涉及领域广,引发了消费市场上对于奢侈品大牌们降价的期待。

  进口关税下降 爱马仕和LV在中国对部分产品进行调价

由于国内关税下调,法国奢侈品牌LV在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格。有观点认为法国奢侈品牌LV率先在中国市场降价也是为了降低国内外差价,并让更多的消费者回流至本土市场进行购买,从而提升中国消费者的品牌忠实度。

记者走访后发现,奢侈品品牌对于这次关税调整后的表现不一。有些品牌譬如Louis Vuitton,已经率先调整了产品价格。而更多的品牌,诸如Hermès、Gucci的店员们则表示,虽然大家对于“政策引导下的降价可能性”有一定的了解,但受到“执行时间差”的影响,门店的降价还未来得及付诸现实。

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日前,国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划已正式实施,调整范围涉及日用消费品和服饰等。其中,服装鞋帽和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。

Louis Vuitton“提前降价”引发关注

  值得关注的是,上周五其竞争对手Louis Vuitton也已在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格,降价约为300元至1500元,降价幅度在3%至5%之间。

因此此次降价行为建立在国家政策调整的基础上,LV先于其他品牌进行了市场调整,预计其他奢侈品牌也会后续跟进,对产品价格作出相应调整。法国奢侈品牌LV在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格,差价约为300-1500元,降价幅度在3%-5%。

今年6月底,就有细心的消费者发现,Louis Vuitton中国官网上销售的部分商品价格已经有所下调,以带有Logo花纹的Néonoé手袋为例,调价前的售价为12300元,现在官网的价格为11800元,价格下调500元。记者随后致电该品牌的王府井门店,确认了这一降价幅度目前也已经开始在实体店施行。

  贝恩最新发布报告称,今年中国的奢侈品销售预计将增长20%以上,并预测这个反弹将带动全球奢侈品市场增长高达8%至2810亿欧元。按市场划分,亚洲增幅将达到12%领跑全球,其中全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献。

虽然我国降低关税是LV价格下降的因素之一,但有观点认为这也是该公司同其他奢侈品牌在在华市场进行竞争的手段之一。让消费者回流至本土市场进行购买,提升中国消费者的品牌忠实度,从而获得增长空间。

对于这一次的“降价”,Louis Vuitton中国官网的客服也表示了确认,并称若是在降价前有预订过产品、并未进行实际购买的顾客,可通过与当地门店的销售人员进行协商,来退货或是调整货价。

  在此前7月1日起,根据国务院关税税则委员会公告,涉及1449个税目、包括服装鞋帽等进口日用消费品的最惠国税率如期下调。此次降税的幅度大、涉及领域广,引发了消费市场上对于奢侈品大牌们降价的期待。

据贝恩最新发布报告称,今年中国的奢侈品销售预计将增长20%以上,并预测这个反弹将带动全球奢侈品市场增长高达8%至2810亿欧元。而且按市场划分,亚洲增幅将达到12%领跑全球,其中全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献,他们对于品牌的需求不断增加,从而成为了推动奢侈品行业增长的主要力量。

素有“从不打折降价”之名的Louis Vuitton此次的降价引发了市场的特别关注。有业内人士指出,在奢侈品的定价系统里面,“打折降价”被认为是一种“掉价的行为”,因此很少会听到有奢侈品品牌主动进行定价下调,倒是时常会听到不少大牌会根据每年、每个消费市场的通货膨胀进行涨价。最近三、四年里,受零售业“寒冬”的影响,不少大牌终于开始“降价求生存”,而这次,Louis Vuitton在消费市场数据相对渐好的情况下,还祭出了“降价大旗”,其中或有深意值得探究。

  记者走访后发现,奢侈品品牌对于这次关税调整后的表现不一。有些品牌譬如Louis Vuitton,已经率先调整了产品价格。而更多的品牌,诸如Hermès、Gucci的店员们则表示,虽然大家对于“政策引导下的降价可能性”有一定的了解,但受到“执行时间差”的影响,门店的降价还未来得及付诸现实。

毕竟因为其他品牌的高速发展,LV已经有一定的危机感了,高端品牌市场竞争加剧。据路透社消息,Gucci首席执行官Marco Bizzarri表示品牌年销售额目标为100亿欧元,这意味着Gucci意图取代Louis Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。

奢侈品“全球同价”呼声再起

自去年开始,业界开始关注Gucci与Louis Vuitton越来越激烈的竞争,后者的王牌地位开始受到威胁。尽管LVMH不曾单独公布Louis Vuitton业绩,但有分析师预计Louis Vuitton去年的收入为91亿至93亿欧元,这意味着Gucci跟Louis Vuitton的距离约为25亿欧元。

有专家曾指出,大范围下调日用消费品进口关税最直接的影响就是降低进口产品的引入成本,将许多产品的消费“留在国内”。

太阳集团娱乐2网址2138,此外在6月22日,高端品牌香奈儿用成立108年以来的首份年报,财报显示,香奈儿2017财年销售额高达96.2亿美元,比去年同期上涨11%,高于奢侈品牌古驰,和奢侈品巨头路易€€威登比肩。

众所周知的是,国内消费者目前有相当大比例的奢侈品消费是在“境外发生”的。此前,财富品质研究院(现更名为“要客研究院”)发布的《新零售业态下奢侈品市场的未来》报告中,曾对2016年奢侈品境外消费的比例进行了测算,指出当年有超77%的奢侈品消费都发生在境外。不过最近两年,国内的奢侈品消费已经受益于网购、KOL带货、数字化营销等本地线上体系的搭建,而有回流的趋势。

截至目前,Louis Vuitton中国未对此次价格调整的原因作任何回应。

在这一背景下,有关于奢侈品“全球同价”的呼声再次飙高。对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员曾明月指出,全球同价有利于打击代购、海淘、旅游扫货等“人肉贸易”的滋生,长远来看,有利于奢侈品品牌形象优化。而且,目前中国人对于奢侈品的购买能力有目共睹,如何更好地接近中国消费者、更好地服务于他们的购买,是奢侈品品牌需要长期思考的课题,在价格领域做出合适的调整也属此列。

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